ما هي الهوية المرئية في العلامة التجارية؟ هل هو الشعار الذي تصممه لمنتجاتك وخدماتك ، أم التحديد المحدد للصور والرسوم المتحركة التي تستخدمها؟
ماذا عن ألوان علامتك التجارية المختارة بعناية ، أو اختيارك للخطوط ، أو حتى الإشارات وأدوات تحديد الطريق التي تستخدمها في بيئاتك غير المتصلة بالإنترنت؟
لا تعد الهوية المرئية شيئًا واحدًا فحسب ، بل هي عبارة عن سلسلة من المكونات مجتمعة لإنشاء صورة فريدة لعلامتك التجارية. إذا تم استخدامها بشكل صحيح ، فإن مجموعة الأدوات القيمة هذه تجعل علامتك التجارية أكثر شهرة ، وتميزك عن منافسيك ، وتساعدك على بناء اتصال عاطفي مع جمهورك.
تشير الهوية المرئية إلى جميع الصور الرسومية والمكونات “المرئية” لصورة علامتك التجارية. يمكن أن يشكل أي شيء يمكن لعملائك رؤيته وربطه بعملك جزءًا من هويتك المرئية.
يتضمن ذلك شعارك وعبوتك وموقعك الإلكتروني وحتى قوالب بريدك الإلكتروني.
هناك العشرات من الأصول المرئية المرتبطة بالعلامات التجارية الحديثة ، وكل منها يلعب دورًا في هوية علامتك التجارية. بينما يساعد شعارك في تحديد ما تمثله شركتك وجذب انتباه الجمهور على الفور ، فإن الطباعة الخاصة بك تنقل عناصر من شخصيتك.
يتم تحديد الهوية المرئية بشكل شائع في مجموعة من إرشادات العلامة التجارية ، أو “دليل نمط” العلامة التجارية. هذه هي القواعد المستخدمة لتقديم تجربة مرئية متسقة لعملائك كلما أنتجت أصلًا تسويقيًا جديدًا أو مفهومًا للعلامة التجارية.
على سبيل المثال ، تخبر إرشادات هوية Apple المصممين عن كل شيء من ألوان التوقيع إلى الطباعة ومتطلبات الرأس وتوقيعات البريد الإلكتروني والترويج وغير ذلك.
على الرغم من عدم وجود مقاس واحد يناسب الجميع لما يجب أن تبدو عليه الهوية المرئية ، يجب أن تخدم جميع مواد العرض هذه الأغراض نفسها:
- أنشئ رابطًا عاطفيًا مع العملاء.
- إبلاغ العملاء بالغرض من العلامة التجارية.
- تسليط الضوء على الخدمات / المنتجات المعروضة.
- نقل شخصية الشركة.
- توحيد أصول التسويق والعلامات التجارية للمؤسسة.
الهوية المرئية مقابل العلامة التجارية
إذن ، كيف تختلف الهوية المرئية عن العلامة التجارية الأساسية أو هوية العلامة التجارية؟
ستظهر هويتك المرئية في إرشادات هوية علامتك التجارية ، لكنها ليست الشيء نفسه تمامًا. في حين أن العلامة التجارية والهوية المرئية يسيران جنبًا إلى جنب ، فإن أحدهما هو مفهوم “مظلة” ، والآخر أكثر تركيزًا إلى حد ما.
تشير العلامة التجارية أو هوية العلامة التجارية إلى التعبير الشامل عن كل شيء تمثله شركتك. جزء مهم من هذا المفهوم هو صورتك والألوان التي تستخدمها ورسوماتك وما إلى ذلك.
ومع ذلك ، هناك جوانب أخرى في العلامة التجارية لم يتم إبرازها من خلال صورتك ، مثل نغمة صوت علامتك التجارية ، ومتطلبات تحرير النسخ ، وبيان المهمة ، والقيم الأساسية ، وحتى مقاطع الصوت.
بينما تشير هوية علامتك التجارية المرئية إلى كل شيء يمكن أن يراه عميلك ويرتبط بك ، فإن إرشادات علامتك التجارية الشاملة تتجاوز هذا المعنى الفردي لتشمل كل شيء تمامًا.
تشير إرشادات العلامة التجارية إلى كيف تبدو شركتك ، وكيف تشعر عندما تتفاعل مع العملاء ، ونوع الخصائص الفريدة التي تظهرها.
يجب محاذاة إرشادات العلامة التجارية والهوية المرئية. على سبيل المثال ، تتمتع Innocent Drinks بهوية بصرية مرحة وجذابة ، محددة بألوان زاهية وتصميمات مرسومة يدويًا وخط غير تقليدي.
تشترك هوية العلامة التجارية الأساسية في هذه الطبيعة الممتعة والخفيفة ، ولكنها تلفت الانتباه أيضًا إلى عناصر أعمق من غرض شركة Innocent ، مثل استخدام المكونات الصديقة للبيئة.
أعتقد أنه من هذا الطريق. تُظهر هويتك المرئية للجميع ما هي شركتك في الخارج. توضح هوية علامتك التجارية ما هو عملك في الداخل. للحفاظ على وجود حقيقي ، يجب أن يكون كلا المفهومين متماشيين بشكل وثيق.
اقرأ المزيد:
5 طرق لتحقيق الدخل من البودكاست
