لماذا يجب عليك الجمع بين استراتيجيات التسويق الرقمي المختلفة؟

تشرح وكالة الإبداع الرقمي Think3 سبب أهمية الخلط بين منهجيات مختلفة عندما يتعلق الأمر باستراتيجية التسويق الرقمي وكيفية استهداف عملائك في كل مرحلة من مراحل الرحلة.

لماذا يجب عليك الجمع بين استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك؟
كيفية الجمع بين استراتيجيات التسويق الرقمي: كل ذلك يعود إلى ما تحاول تحقيقه ، اعتمادًا على أهدافك ، ستحتاج إلى المزيج الصحيح من المكونات التي يجب أن يعرفها كل مسوق رقمي. قد لا تكون طريقتك في اكتساب المزيد من العملاء المحتملين هي نفسها لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

بمجرد أن تعرف أهدافك – يمكنك تصميم استراتيجيتك وفقًا لذلك. فكر في الأمر بهذه الطريقة ، إذا كنت تستخدم قناة تسويقية واحدة فقط ، فأنت تضع كل ما تبذلونه من البيض في سلة واحدة.

وبالمثل ، بالنسبة للأعمال التجارية – يعد التنويع دائمًا خيارًا جيدًا تقريبًا. لذلك ، هذا ما تفعله من خلال الجمع بين الاستراتيجيات المختلفة وتنويع أدوات وأنشطة التسويق لتحقيق نتائج أفضل.

الجمع بين البحث والإبداع

طرق الجمع بين البحث التقليدي والرقمي للتسويق هو أحد المصادر الأساسية لحركة المرور إلى أي موقع ويب. لأكون صريحًا ، فهو أحد أسس جميع أنشطة التسويق الرقمي. إن تنفيذ تحسين محركات البحث ليس بهذه السهولة أيضًا ويستغرق الكثير من الوقت لرؤية النتائج. على الرغم من ذلك ، فإن دمج تقنيات جهود تحسين محركات البحث (SEO) وجهودك مع قنوات التسويق الأخرى يمكن أن يصنع لك العجائب.

لنأخذ تسويق المحتوى والعلاقات العامة الرقمية كمثال. إذا كنت تنتج مدونات – فأنت تريد أن يتم عرضها. هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه تحسين محركات البحث والعلاقات العامة الرقمية. تجلب مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) حركة مرور عضوية باستخدام كلمات رئيسية مستهدفة ، بينما يمكن للعلاقات العامة الرقمية أن تصل إلى مواضع وسائط مختلفة لمشاركة المحتوى الخاص بك على مواقع الويب الأخرى. بالإضافة إلى بناء روابط خلفية تؤدي في نهاية المطاف إلى رفع سلطة موقع الويب الخاص بك ، فإن المزيد من مواقع الويب ذات السلطة العليا تعود لمساعدة تحسين محركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تقلل من شأن قوة الإبداع. تستدعي العلاقات العامة والمحتوى الرقمي كل الأشياء الإبداعية لتحقيق نتائج أفضل لتحسين محركات البحث. ضع في اعتبارك هذا ، فأنت تعمل على تحسين كل ما تفعله لتحقيق الكمال وترتيبه جيدًا ، لكن المحتوى الخاص بك ممل – سيصارع للتفوق على منافسيك من خلال التسويق الرقمي. الأمر الذي قد يضع الإبداع كأولوية أعلى ، من تخصيص المحتوى لمحركات البحث. بالطبع ، من الناحية المثالية ، تريد الجمع بين الاثنين.

التسويق المستند إلى البيانات

الجمع بين استراتيجيات التسويق الرقمي يجب تنفيذ SEO كإستراتيجية لأي موقع ويب. ولكن إذا كنت تحاول الحصول على المزيد من النتائج قصيرة المدى ، فهذا هو المكان الذي تأتي فيه خدمة الدفع بالنقرة PPC. في جوهرها ، مع PPC ، فأنت تقوم بتشغيل الإعلانات على صفحات بحث Google. اختيار الكلمات الرئيسية والجماهير المناسبة لاستهدافها ، بناءً على البيانات.

حيث تبدأ مُحسّنات محرّكات البحث في مساعدة خدمة الدفع بالنقرة (PPC) عندما تحاول زيادة نقاط الجودة في إعلانات Google. يأخذ المقياس عوامل مختلفة في الاعتبار ، ولكن العامل الذي نريد إبرازه هو تجربة الصفحة المقصودة. من خلال استخدام ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة ، يمكنك جعل صفحتك المقصودة ذات صلة بإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) قدر الإمكان. لن يساعد ذلك فقط في تحسين أداء إعلاناتك بتكلفة أقل ، ولكنه سيبدأ أيضًا في توجيه حركة المرور العضوية إلى نفس الصفحة المقصودة. وضع مربح للجانبين.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تعمل مع SEO & PPC ، فيجب عليك أيضًا مراعاة تحسين معدل المحادثة (CRO). انظر إلى الأمر بهذه الطريقة ، إذا كانت الزيارات تأتي من القنوات المجانية والمدفوعة ولكن لا أحد يقوم بالتحويل – فهذا إهدار كبير للوقت والمال. CRO هو ما يضمن عدم حدوث ذلك عن طريق إصلاح عناصر مواقع الويب / التطبيقات المختلفة لتسهيل عملية التحويل قدر الإمكان. سواء كان الأمر يتعلق بالتأكد من عمل جميع الروابط ، أو جعل هذا النص متاحًا للجميع

وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى

الجمع بين استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك كعمل تجاري ، يمكنك فقط استخدام وسائل التواصل الاجتماعي دون إنشاء محتوى أصلي. بالطبع ، يعد التفاعل والتعليق على المنشورات وبناء مجتمع لجذب المزيد من المتابعين على Facebook على سبيل المثال عناصر مهمة في إدارة الوسائط الاجتماعية ، ولكن سواء كان ذلك من خلال إنشاء الميمات أو كتابة التغريدات – يمكن تصنيفها جميعًا على أنها محتوى.

من المهم أن تضع في اعتبارك أنه من خلال إنشاء محتوى ، فإنك تنشئ أشياء للتحدث عنها لمديري الشبكات الاجتماعية. بدلاً من ذلك ، يمكن أن يستلهم المحتوى الخاص بك من الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، وهو أمر رائع لقيادة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. إذا كان جمهورك يسأل الكثير من نفس الأسئلة – فلماذا لا تضيفهم إلى قسم الأسئلة الشائعة أو تكتب مدونة تشرح الموضوع بالتفصيل؟ تعد وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة رائعة لاكتشاف طلب المحتوى وردود فعل المستخدم وفهم عملائك.

من ناحية أخرى ، بالنسبة لأقسام التسويق ذات الميزانيات الأكبر – سيكون لديك على الأرجح خطة / تقويم محتوى اجتماعي منفصل. تميل إلى أن تكون أكثر تفاعلية ومرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالعلاقات العامة الرقمية. سواء كان ذلك إطلاق حملات اجتماعية أو إنتاج ردود فعلية ، في اللحظة التي يظهر فيها اتجاه جديد – تميل هذه التكتيكات إلى تحقيق نتائج أفضل من مجرد إعادة تدوير المحتوى.

من الناحية المثالية ، تتطلع إلى الجمع بين المحتوى الاجتماعي والمحتوى بطريقة يكمل كل منهما الآخر. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي كقناة توزيع للمحتوى الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي باعتبارها “نجمة الشمال” للمحتوى الخاص بك.

تميل طرق التسويق الرقمي هذه إلى أن تكون مبررة بقوة بالبيانات.

افكار اخيرة

في عالم التسويق الرقمي ، لا تستطيع الشركات تحمل عدم الجمع بين استراتيجيات التسويق المختلفة. لن تعمل جميع الأساليب مع الجميع ، ولا ينبغي لهم ذلك ، ولكن من المهم أن نفهم أين ومتى وكيف يتم تنفيذها.

سواء كان التسويق يعتمد على البحث فقط أو ربما 90٪ من جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي ، دون فهم التكتيكات الأخرى ، فأنت تقيد نفسك فقط.